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李瀛寰大可乐搞众筹第三次手机革命来临

2018-12-07 04:20:31

李瀛寰:大可乐搞众筹,第三次革命来临?

众筹实在太火了,从智能硬件到房地产,从几个人玩众筹到国内档众筹真人秀节目登场,众筹已经成为互联时代的圆梦新基地。

但众筹与结合将会诞生出什么创意呢?

一次众筹,终身免费换新! 12月3日,大可乐3发布会上,大可乐创始人丁秀洪亮出 毒招 :宣布大可乐3将成为全球众筹旗舰机,12月9日将在京东以众筹的方式,让10000名参与众筹的梦想合伙人,实现每年一次免费换新机,并参与大可乐今后每款旗舰产品的打造。

大可乐3售价为1499元,其实性价比已经不错了,有心想换机的消费者会出得起这个价钱,但大可乐3仍出人意料地采用众筹方式,且 终身免费换新 ,这招确实够 毒 :毒在营销创新。

免费 正在到来

今年以来,市场竞争更加激烈,新款一部接一部,更为重要的是,随着硬件的提升,本身的更新换代就在加速。

对于消费者而言,能用到款的,无疑是一大梦想。尤其是90后年轻人,能时刻拿着一部款,也是很拉轰的事。

事实上,大可乐3这次推出的 终身免费换新 ,的确是打中了不少消费者的痛点。

谈到大可乐3 终身免费换新 这一想法的由来,丁秀洪表示,在互联领域, 免费 的商业模式不断被证实,在以智能为代表的硬件领域, 免费 的呼声也一直很盛,但囿于传统利益或资本压力,业内激进的提法也不过是 硬件零利润 。

免费 才是未来,丁秀洪称,大可乐只是顺应了互联的发展趋势, 如果说运营商定制是智能行业的次革命,以小米为代表的互联是智能行业的第二次变革,而 免费 则将是智能行业的第三次革命。

丁秀洪说,随着移动互联普及的深入,大可乐团队决定挑战一次,让大可乐成为个践行 免费 的互联品牌,没有门槛也没有任何捆绑消费。以众筹的方式,先让10000人 一次众筹终身换新 ,明年也许是100000人,后年或许就是人。大可乐看来是想把这一模式长久发展下去。

营销创新

国产的激烈竞争,从比拼硬件到比拼粉丝,一直在缠斗中 相爱相杀 ,尤其是今年以来,堆砌硬件,疯狂比拼处理器、摄像头、屏幕像素配置,大多以高配低价吸引用户。

拼完硬件拼促销,从XX粉丝节到XX狂欢节,甚至同天打擂台搞大促。当这些手段都用过之后,企业还将如何竞争?事实上,陈旧的竞争模式早就需要有人打破。

这次大可乐携手京东众筹,的确是一次营销的创新尝试,再加上 一次众筹终身免费换新 的承诺,或将为业带来颠覆性创新。

作为全球众筹旗舰机,大可乐制定了很有诚意的众筹规则:参与众筹的 梦想合伙人 ,将获得每年一次免费更换大可乐新款的特权;大可乐官社区开启 梦想合伙人 专区,大可乐团队会耐心聆听建议和意见,并提供专属服务;所有 梦想合伙人 的都是正式量产的产品,严格遵循国家三包服务政策;众筹完成后,所有众筹资金,大可乐将委托浦发银行天津分行开设众筹专户,确保资金专款专用。

除了每年一次的免费换新之外, 所有的梦想合伙人还将参与我们每款旗舰产品的打造。 丁秀洪说,作为一群理想主义者,大可乐团队希望和梦想合伙人一起, 做让大家爱不释手的 中国好 。

向苹果挑战+致敬?

从产品层面来看,这次发布的大可乐3也成为一大争议焦点,因为这款配有蓝宝石材质屏幕及旗舰配置的大可乐3,长相确实和之前流出的谍照一样,神似iPhone6。对此,丁秀洪称,这 既是挑战,也是致敬 。

大可乐3采用联发科64位八核处理器,辅以3GB内存,屏幕为5英寸,分辨率1920*1080,据称用户可以体验到数字电视级别的高清细腻画质。能看出,作为年度旗舰新品,大可乐3的配置偏向 。

虽然大可乐3神似iPhone6,但其摄像头却是平的,这一点甚至超过了iPhone6。说到神似,丁秀洪顺道还把 小魅大锤 四大互联品牌都调侃了一番,称包括大可乐自己在内的这几大品牌,都神似苹果。

其实除了 小魅大锤 这几款外,其实联想的产品S90也倍受争议,因为这款名为笋尖的新品被指与iPhone6撞脸。在回答 撞脸 一事时,联想集团MBG中国业务开放市场业务总经理曾国章表示, S90看着跟苹果类似,这只是非常巧合,因为我们基本上同时间上市。

一款从研发、设计到生产、出厂,这个周期至少半年。所以说,山寨之说毫无根据。更何况,不只笋尖S90,另一款今年上市的百加外形也与苹果6酷似。这款立项是去年5月份,并于今年4月推出,时间上比苹果还早。?

根本来看,其实还是因为智能发展到今天,外形上的创新空间已经不大,不论是苹果、联想、大可乐还是小米,新难免有相似之处。

时至今日,竞争的突破,一是软件与服务,二是营销方式。这次大可乐的 一次众筹终身免费换新 就是一次营销的创意尝试。

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